干洗加盟连锁的品牌经营特征

2012-06-25 15:30:29 来源： UCC干洗店加盟分类：干洗店加盟优势

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[导读]

知名干洗加盟连锁的品牌经营特征：所谓品牌战略，就是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展战略的重要内容。连锁企业品牌战略是指，企业在确定连锁经营发展目标时，根据品牌市

知名干洗加盟连锁的品牌经营特征：所谓品牌战略，就是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展战略的重要内容。

连锁企业品牌战略是指，企业在确定连锁经营发展目标时，根据品牌市场的定位，把品牌实施作为企业的重要目标之一，并为此进行一系列的长远规划，形成自己独特的店牌和一系列自己的品牌产品，促进连锁经营纵向发展。品牌战略的直接目标是创立和发展。干洗加盟连锁行业的经营策略和总的连锁经营策略思路是完全一致的，干洗加盟连锁行业完全是加盟连锁业的一个细分和延伸。

知名干洗店加盟连锁品牌所具有的特征：

1、知名干洗店加盟连锁品牌具有较高的知名度、信誉度和巨大的社会经济价值。

一般来说，知名干洗加盟品牌是市场的领导者或竞争者，它们取得这样的地位，主要有以下几点原因：

（1）知名品牌干洗店加盟连锁企业的市场评价较高，口碑好;

（2）知名干洗店加盟连锁品牌是处于行业领头羊或前几名的位置;

（3）知名洗衣店盟连锁品牌的销售额在市场份额中所占比例较高;

（4）知名干洗加盟连锁品牌有过硬的干洗设备和较好的干洗洗衣技术;

（5）知名洗衣店加盟连锁品牌具有本品牌独特的服务。

品牌只有具备了较高的知名度和信誉度，它所具有的社会经济价值才会更充分体现出来。知名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司联合发布的一份较新评选结果显示，可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年预期度全球品牌排行榜之首，根据这份榜单，微软和IBM分别以599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。

2、全国知名干洗店加盟连锁品牌具有全球性经营的特点和较高的国际市场占有率。

世界知名品牌一般以世界市场为舞台，利用众多国家的资源，在很多国家进行投资，在世界大多数国家开展经济活动。如可口可乐公司的产品畅销全球200多个国家和地区，每日的销量超过13亿杯，并拥有全球较畅销软饮料品牌前五名中的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达，在饮料市场上占有较高的市场占有率。

全国知名干洗店加盟连锁品牌，具有全国干洗店十大品牌之称的UCC国际洗衣集团就是这样的一个具有实力的洗衣品牌。

3、品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性

知名品牌一旦在世界范围内被认可，就会引导消费观念、影响消费行为，培育健康文化。如麦当劳连锁快餐，它的市场优势在于清洁(Clean)、快速(FasO、品质(duality)、服务(Service)、价值感(Value)，从而用它统一的产品、形象、理念、服务，向世界众多国家的消费者传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”等消费文化。

4、四好的干洗加盟连锁品牌没有生命周期

一个品牌，一旦拥有广大的忠诚顾客后，其市场可能会出现经久不衰的现象，即使其产品已历经改良和替换。因为品牌比产品含义广泛.只要可以跟上时代的变化，并维持既有水平，品牌可以无限期延续下去，而在其之下产品可以不断变化.如可口可乐配方历经数变，但只要经营得法，其品牌个性还是始终如一。

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